رقابت برابر بهجای عقبنشینی؛ چرا بازار چین همچنان مقصد طلایی شرکتهای آمریکایی است؟
کاهش سهم برخی برندهای غربی در چین نشانه خروج آنها نیست، بلکه بازتابی از بلوغ بازار و رقابت برابر با شرکتهای قدرتمند داخلی است.
به گزارش اطلس دیپلماسی، سرمقالهای با عنوان «رقابت برابر بهجای عقبنشینی؛ چرا بازار چین همچنان مقصد طلایی شرکتهای آمریکایی است؟» به قلم تحریریه گلوبال تایمز (Global Times Editorial) در گلوبال تایمز (Global Times) منتشر شده است. این سرمقاله استدلال میکند که چالشهای اخیر برخی برندهای نامآشنای آمریکایی در چین نه بهمعنای کاهش جذابیت این بازار، بلکه نتیجه طبیعی ظهور رقبای قدرتمند داخلی و پایان دوران برتری خودکار نامهای غربی است. در ادامه، چکیده مطلب آمده است.
رسانههای غربی اخیراً با اشاره به کاهش سهم بازار برندهایی مانند نایکی، استارباکس و جنرال موتورز، ادعا کردهاند که بازار چین دیگر «مقصد رویایی» شرکتهای آمریکایی نیست. اما روندهای تجاری نشان میدهد که این روایت با واقعیتهای میدانی در تضاد است. برندهای زنجیرهای فستفود مانند فایو گایز (Five Guys)، وندیز (Wendy's) و تگزاس چیکن (Texas Chicken) در حال توسعه سریع فعالیتهای خود در چین هستند و با استقبال گسترده مصرفکنندگان، برنامههای بلندپروازانهای برای افتتاح صدها شعبه جدید در پیش گرفتهاند.
چالشهایی که شرکتهای قدیمیتر آمریکایی با آن روبهرو شدهاند، نشانه تصمیم آنها برای خروج نیست، بلکه واکنشی طبیعی به تغییرات بنیادین در اقتصاد چین است. با رشد و بلوغ اقتصاد داخلی، شرکتهای چینی پیشرفتهای چشمگیری در تحقیق و توسعه، ارتقای کیفیت محصولات و کارایی زنجیره تأمین داشتهاند. مصرفکننده چینی دیگر صرفاً برای یک «برچسب خارجی» هزینه اضافی پرداخت نمیکند و بهدنبال گزینههای مقرونبهصرفهتری است که نیازهایش را بهدقت برآورده کنند.
در مواجهه با این رقابت فشرده، برندهای بزرگ غربی بهجای عقبنشینی در حال بازطراحی راهبردهای خود هستند. جنرال موتورز قرارداد سرمایهگذاری مشترک خود با شرکت چینی سایک موتور را تا سال ۲۰۴۷ تمدید کرده تا از نوآوریهای بومی چین بهرهمند شود. استارباکس نیز با وجود رقابت شدید شرکتهای ملی، قصد دارد تعداد شعب خود در این کشور را از هشتهزار به ۲۰هزار ارتقا دهد. نایکی هم در حال تجمیع منابع خود برای بازیابی مزیت رقابتی در برابر رقبای محلی است.
جذابیت بازار چین تنها به کالاهای مصرفی محدود نمیشود و غولهای دارویی و فناوری آمریکایی نیز در حال تعمیق حضور خود در این کشور هستند. شرکت فایزر مراکز تحقیق و توسعه جدیدی تأسیس کرده و شرکت ایلای لیلی (Eli Lilly) قصد دارد طی یک دهه آینده سه میلیارد دلار برای بکارگیری ظرفیتهای تولید محلی در چین سرمایهگذاری کند. افزون بر این، طبق نظرسنجی اخیر «شورای تجارت آمریکا و چین»، ۸۰ درصد از شرکتهای آمریکایی، بازار چین را برای حفظ رقابتپذیری جهانی خود «مهم» یا «بسیار مهم» میدانند.
اقتصاد چین درهای خود را به روی سرمایهگذاران خارجی نبسته است، اما اکنون به عرصهای دشوار تبدیل شده که در آن شرکتهای خارجی و داخلی در شرایطی کاملاً برابر رقابت میکنند. تطبیقپذیری راهبردی شرکتهای غربی با این شرایط جدید، نشانه بلوغ بازار و گامی ضروری برای توسعه پایدار است. برندهایی که به الزامات این بازار احترام بگذارند و با استانداردهای بالای آن همراه شوند، همچنان میتوانند از ظرفیتهای عظیم این اقتصاد پویای جهانی سود ببرند./ منبع
