ترامپ به‌طور بی‌شرمانه آمریکا را با نام خود پوشانده است

دونالد ترامپ از فرصت ریاست‌جمهوری آمریکا برای گسترش برند خود به‌طور بی‌پروا استفاده می‌کند. ترامپ از زمان آغاز دوران ریاست‌جمهوری‌اش، نام خود را بر روی پروژه‌های مختلف دولتی، ساختمان‌ها و یادبودها می‌زند تا علاوه بر ساختن میراثی از خود، برند شخصی‌اش را نیز تقویت کند. او به‌طور مداوم در حال بازسازی هویت‌های عمومی است و با این کار به‌نوعی در حال تجاری‌سازی فضای عمومی و دولتی آمریکاست.

ترامپ در کتابی که در سال ۲۰۱۱ با رابرت کیوساکی نوشت، به اهمیت ساخت برند برای کسب‌وکار اشاره می‌کند و از تجربیات خود به‌عنوان یک تاجر موفق سخن می‌گوید. او در طول سال‌ها سعی کرده با استفاده از شهرتش برند خود را گسترش دهد. برای نمونه، ترامپ نام خود را بر روی محصولات مختلفی از جمله آب معدنی، بازی‌ها و حتی دانشگاه گذاشته است. یکی از ویژگی‌های برجسته راهبردهای تجاری او این بود که بیشتر در پروژه‌های دیگران امتیاز برند خود را اجاره می‌داد تا در صورت شکست پروژه‌ها، ضرر مالی کمتری ببیند.

در دوران دوم ریاست‌جمهوری، ترامپ استفاده از برند خود را به سطوح جدیدی برده است. یکی از اقدام‌های اخیر او، تغییر نام «مرکز هنرهای نمایشی جان اف. کندی» به «مرکز ترامپ-کندی» است. این مرکز که به‌عنوان یک یادبود زنده برای رئیس‌جمهور فقید جان اف. کندی شناخته می‌شود، در سال ۱۹۷۱ افتتاح شد و اکنون نام ترامپ به‌عنوان بخشی از بازسازی جدید آن نصب شده است. علاوه بر این، ترامپ نام خود را بر پروژه‌های مختلف دولتی دیگری نیز می‌زند، از جمله در وزارت امور خارجه، جایی که نام ترامپ به موسسه صلح ایالات متحده اضافه شد، و سایت جدیدی به نام TrumpRx.gov برای خرید داروهای ارزان‌تر ایجاد شده است.

ترامپ همچنین از فرصت‌های جدید برای گسترش برند خود در عرصه نظامی استفاده کرده است. در اکتبر سال جاری، ترامپ اعلام کرد که نیروی دریایی ایالات متحده کشتی‌های جنگی جدیدی به نام «کلاس ترامپ» خواهد ساخت که به نام او و با ویژگی‌های ویژه‌ای از جمله سلاح‌های هایپرسونیک و لیزرهای قدرتمند شناخته می‌شوند. ترامپ و مقامات پنتاگون امیدوارند که این کشتی‌ها به نمایش قدرت و عظمت او در سطح جهانی تبدیل شوند.

در این میان، ترامپ بی‌توجه به تاریخ آمریکا و عملکرد روسای‌جمهور پیشین که از گذاشتن نام خود بر پروژه‌های دولتی خودداری می‌کردند، همچنان به‌طور گسترده از منابع دولتی برای تقویت برند خود استفاده می‌کند. در یکی از بازدیدهایش از «مقبره جورج واشنگتن»، ترامپ گفته بود که اگر او رئیس‌جمهور بود، نام خود را روی ملک شخصی‌اش می‌گذاشت. این نشان‌دهنده تمایل ترامپ به ساختن یادبودهایی است که به نام او شناخته شوند.

ترامپ به این باور رسیده که برای ماندگار شدن، باید نامش را در هر چیزی که می‌تواند ثبت کند. برای او، اگر ساختمانی یا یک کشتی جنگی بدون نام او باشد، فرصتی از دست رفته است. در واقع ترامپ در طول دوران ریاست‌جمهوری‌اش در تلاش است تا خود را به‌عنوان یک برند جهانی معرفی کند و هیچ فرصتی را برای این کار از دست نمی‌دهد./ منبع